创立至今，丸美始终坚持"以满足女性肌肤真正需要"的研发理念，凭借在细胞活性、弹力蛋白、眼部护理的出色表现，拥有金牌主持鲁豫和香港金像奖影后袁咏仪两大代言人，丸美已跻身为高端护肤主流品牌。自2000年开始在中国大陆市场销售，丸美提倡安全、有效、愉悦、优雅的护肤方式，目前主营面部和眼部高品质护肤品，在美容院线产品中，也有口碑的美体护理品。
丸美的产品主要通过百货公司专柜、美妆精品店发售，目前在全国各地设有百货专柜近1000家，特许授权专营店9000多家，产品加盟美容院近3000间，覆盖全国销售网点总计过万，2011年预计零售30亿元。同时有自成体系的专业护理产品，并在授权的专业美容院销售，需要在持牌美容师指导下使用。
作为一个极具创新能力的品牌，丸美是一个化妆品和食品的跨界之作，以可可豆中提取的护肤精华，实现肌肤的终极向往——丝滑。一句“肌肤爱吃巧克力”，再次打动了爱美女性，叩开了她们渴望肌肤越变越丝滑的心扉，成就丸美的又一经典，成为“丝滑”护肤新品类的开创者。
从日本进口的丸美三肽胶原紧致系列，以突破性的9重赋活技术，获得了受肌肤欢迎的三肽胶原蛋白，打造出丸美迄今最为强大的对抗基质型老化紧致产品！2011年，丸美再度推出里程碑式的保湿产品——深肌保湿精华系列，这是一个以“造水”保湿为理念的全新产品，成分精选自地中海的古老物种Ceratonia Siliqua，从中萃取的Osmoline?4D保湿精华，在技术上实现了对肌肤各层次关键的水相关分子的激活，化被动保湿为主动保湿，实现前所未有的水润。
